STOU Read it Now! รายการแนะนำหนังสือดี ๆ ของห้องสมุด มสธ. เกี่ยวกับการปรับตัวของเกษตรกรไทยทำให้การเกษตรเป็นไปอย่างยั่งยืนกับเคล็ดลับ และประสบการณ์การปรับตัวที่สำเร็จของเกษตรกรไทยกับหนังสือชื่อเรื่อง การพัฒนาธุรกิจและสะสมทุนในชนบท (เพื่อความยั่งยืน) เนื้อหาของหนังสือได้นำเสนอตัวอย่างกิจการที่พลิกผันอาชีพของ “ชาวนา/ชาวสวน” ให้มาเป็น “เถ้าแก่” โดยได้ถอดแบบกระบวนการพัฒนาคุณสมบัติของผู้ประกอบการ จาก 9 กรณีศึกษาที่เป็นเกษตรกรชนบทในพื้นที่ห่างไกล แต่สามารถริเริ่มกิจการที่มีความแตกต่างจากคนอื่น ๆ ในชุมชนจนสามารถพัฒนาสินค้าและบริการได้
การศึกษาการพัฒนาธุรกิจและสะสมทุนในชนบท (เพื่อความยั่งยืน) มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนาธุรกิจในชนบทเพื่อให้เกิดความกินดีอยู่ดีที่ยั่งยืน ขจัดปัญหาความยากจนในชนบทซึ่งยังคงมีอยู่ในประเทศไทยและในประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งประเทศกำลังพัฒนาการเพิ่มรายได้ในชุมชนชนบทจึงมีความจำเป็นในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ
พื้นที่ชนบทเป็นศูนย์กลางของภาคเกษตรกรรมและความมั่นคงด้านอาหาร การแก้ไขปัญหาด้านการพัฒนาชนบทจึงเป็นหัวใจสำคัญของเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน ข้อที่ 2 ซึ่งมุ่งหมายที่จะขจัดความหิวโหยและสร้างหลักประกันการเข้าถึงอาหารที่ปลอดภัย มีคุณค่าทางโภชนาการ และเพียงพอตลอดทั้งปี โดยทำได้โดยส่งเสริมแนวทางปฏิบัติด้านการเกษตรที่ยั่งยืนเพิ่มผลผลิต และสร้างรายได้ให้กับเกษตรกรรายย่อย ปรับปรุงสภาพที่ดิน ปรับเปลี่ยนรูปแบบการผลิต การให้บริการเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
แนวทางที่จะพัฒนากิจการของ “ชาวนา/ชาวสวน” ให้เป็น “เถ้าแก่” ได้ต้องมีเทคนิค กระบวนการพัฒนาธุรกิจ ผลการศึกษาพบว่ากิจการที่จะเติบโตและเป็นไปอย่างยั่งยืนได้นั้น ต้องค่อยเป็นค่อยไป มีคุณค่าที่จะส่งมอบให้ผู้บริโภคชัดเจน ไม่จำเป็นต้อง “เอาใจ” ผู้บริโภคจนสูญเสียเอกลักษณ์ของตนเอง แต่เรียนรู้ทำความเข้าใจทั้งในส่วนของตลาดและส่วนของผู้บริโภคปรับแต่งสินค้า ผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมในขอบเขตที่ผู้ประกอบการสามารถผลิตได้ นอกจากนี้ผู้ประกอบการต้องพัฒนาศักยภาพของสินค้า ผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันไว้ รอจังหวะและโอกาสที่สำคัญที่ธุรกิจจะขยายตัวได้อย่างเหมาะสม เช่น กระแสการบริโภคสินค้าอินทรีย์ กระแสการแต่งกายที่เน้นความเป็นเอกลักษณ์
หากสนใจศึกษาแนวคิดตัวอย่างกิจการที่พลิกผันอาชีพของ “ชาวนา/ชาวสวน” ให้เป็น “เถ้าแก่” เพื่อนำไปใช้เป็นแนวทางออกแบบการจัดการกิจการ สามารถอ่านเนื้อหาหนังสือทั้งเล่ม ได้ที่นี่